giugno 2016

La mise en place crea valore; ce lo spiega Davide Crippa, Creative Director di Novity

cover fiore

“E’ bene porre particolare cura nella scelta della mise en place perché emblematica dell’allestimento e perché rispecchia i valori, lo stile e l’atmosfera dell’evento”. Davide Crippa, Direttore Creativo settore eventi di Novity, ci spiega i dettagli della declinazione del concept dell’evento appena realizzato, per il lancio di una nuova fragranza, per un brand di una nota azienda multinazionale del settore cosmesi.

Contesto gotico, tovaglia nera, luci basse, sedute chiavarina dorata in stile ottocentesco, in linea con la prestigiosa location di Palazzo Serbelloni, Davide sceglie elementi rendendo lo spazio “ascetico e “spirituale” integrandolo con il design a stile gotico che caratterizza l’architettura della sala.

Sui lunghi tavoli che esaltano l’aspetto conviviale dello stile impero non compare il centro tavola perché la scelta di Davide è quella di portarvi l’allestimento stesso.

Attraverso corridoi di luce, trasparenze, candele galleggianti, basi specchianti per riflettere le grandi vetrate multicolori  del soffitto ad archi, i tavoli s’illuminano magicamente, ma il vero tocco di genialità è reso dalla scelta dell’allestimento floreale.

Eucharis è il nome del fiore protagonista, chiamato dal popolo indigeno giglio dell’ amazzonia è geometrico e carnoso, le sue foglie ampie e ondulate catturano e valorizzano con armonia la luce, impreziosendo e creando armonia.

Il fiore scelto espleta una funzione non solo visiva ma soprattutto olfattiva rilasciando nell’aria una fragranza simile a quella del prodotto di lancio.

Il tema floreale è inoltre presente sulla tavola in tante altre situazioni, spesso a rappresentazione dei colori aziendali dei brand. Per la cena di gala di una nota azienda del settore pharma, Davide sceglie l’ Ibisco, il cui colore intenso e vivace impreziosisce la tavola e ne riscalda il design.

 

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Fiori e ancora luci nelle scelte di Davide, come binomio vincente per l’evento di una casa di moda francese.

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